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分类: 数字营销案例

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三个旧模型到三个新模型:数据驱动的SEM分析和优化的核心思路(上)

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本文作者:互联网数据官创始人和原创作者:宋星   本文来自即将在北京开课的宋星大课堂:利用数据分析和优化互联网营销。   文章3500字,全部看完大约需要15分钟。     竞价排名(SEM)对所有追求效果的营销人而言,都绝对是一个不能绕开的话题。   关键词、创意、质量分、着陆…

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03 2017-06

App数据分析全攻略(1)屏幕与事件简介

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孙维,iCDO原创志愿者  从今天开始,孙维老师将会用讲故事的方式,从头开始介绍App数据分析的各个环节。孙维老师的分析工具以Google Analytics为主,期间涉及到的具体功能都会从零开始讲,尽量做到低门槛,让更多的读者受益。孙维老师的目标是,让大家至少能把App分析的工作做到80分。 App数据分析比Web流量分析更困难,因…

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03 2017-06

厉害了,word云!初识Adobe营销云!

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郑智超,iCDO原创志愿者     营销云:是整合多场景营销方式与数据存储分析,为客户提供一站式的营销解决方案的云平台。今天iCDO原创志愿者郑智超将为大家具体讲解Adobe营销云。 很多大的数据企业都会引入营销云的概念,Adobe也不例外,下面就为大家介绍一下Adobe Marketing Cloud(AMC),现学现卖,还请多多包涵…

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03 2017-06

《让数据说话—浅析数据分析在销售管理过程中对企业发展的价值》

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前言:“数据(data)”已经成为21世纪商业的代名词。聚拢大量数据的浪潮正变得愈加猛烈。公司无论所属行业和规模大小,都竭力想要实现以数据为基础驱动公司内部和外部运转的自动化,将流程数字化,并且打造出企业自身的信息库,在这个过程,企业管理层必须面对的问题不在于收集了多少数据,本文通过形象的例子告诉…

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03 2017-06

什么是Data Onboarding(数据打通),为什么这对营销人员很重要?

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译者:梅子,iCDO翻译志愿者 审校:Rona,iCDO翻译志愿者 前言:今天管理咨询公司Winterberry将为我们引入Data Onboarding的概念,带我们一同探索数据监测的黑盒。 管理咨询公司Winterberry集团表示这是该司第一个关于数据打通的独立研究。 Data onboarding (数据打通,即连接并管理线下线上不同数据)…

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03 2017-06

程序化广告主如何定位到更精确的消费者

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吴昊,iCDO翻译志愿者 前言:营销人员用以衡量数字广告驱动用户到店访问的办法变得越来越多、越来越强大。作者介绍的这项技术也许会给你新的启示。 Reckle物联网(Freckle IoT)直接通过移动应用,通过信标数据(beacon)供应商和伙伴发布商收集移动设备的接近信息,并已经与Adelphic, AppNexus, MediaMath, Th…

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30 2017-05

转化与流量到底哪一个更重要?

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梅子,iCDO翻译志愿者 前言:当公司发展到一定程度,把有限的资源投入到引流还是转化是个千年不变的难题,本文作者通过几个简单的例子,告诉我们他的思考和经验。 为什么转化比流量更重要 从销售的角度来讲,转化比流量更重要。 越来越多的转化意味着越来越多的交易额,但是越来越多的流量却不一定能带来交易额的增长。 下…

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30 2017-05

为什么对比测试可能会扼杀转化率

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黄文博/祝洁 iCDO翻译志愿者 本文长度为2850字,建议阅读5分钟 。 前言:对比测试可能导致产品转化率下降?你没听错,看完本文你就会找到答案! 如果你已经尝试了所有方法,但产品的转化率依然处于下滑趋势,那么对比测试可能是导致这种现象的罪魁祸首。 是的,就是对比测试,这个传说中的流量开关…

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30 2017-05

【数据周报】3分钟读完一周数据圈动态

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iCDO资讯组志愿者李夏萍/何晓霞 5月12号  中国Oracle用户使用情况分析报告; 5月14号   苹果确认收购暗数据分析公司LATTICE; 5月15日  VMware收购Apteligent,为Airwatch提供更有力的支持; 5月17日  中国电信多款天翼大数据产品齐发; 5月17日  中国将建全国一体化的国家大数据中心。 5月12日 中…

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30 2017-05

App数据分析全攻略(2)先部署这8个事件

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孙维  iCDO原创志愿者 本文长度为3028字,建议阅读5分钟 。 前言:上一篇文章(点此阅读)简单介绍了App分析的两个最基本数据类型:事件和屏幕名称。其中屏幕名称比较简单,基本可以理解为Web分析中的PV;而事件则更加强大,善加利用可以让分析工作事半功倍。其实事件不仅存在于App埋点中,在Web分析中也是可以用…

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30 2017-05

三个月官网怎么获得免费流量2000uv(花间堂案例)

数字营销案例, 服务品牌, 网站优化 by

挑战 ➤ 背景: 作为新型的酒店行业,旅游精品酒店,品牌声量的传播是口碑营销的基础 ➤ 挑战: ➤ 在不改变官网的基础上,怎么做好品牌声量和网站优化 ➤ 解决⽅案: ➤利用CMS的系统特定建立二级域名做内容互动,网站的架构为响应式。同时打通微信公众号与官网的自动回复营销,微信与官网内容同步,粉丝自动回复营销   &n…

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08 2016-11

家电行业的销售团队移动销售管理(方太案例)

数字营销案例, 服务品牌, 社群营销 by

方太 销售团队移动销售管理 背景 作为厨电行业的领导企业,方太并不满足于现状。方太希望能够借互联网+的趋势,用互联网的手段来做企业的互联网化战略转型。 挑战 如此大的课题,从哪里入手? 解决方案 庞大的经销商网络是传统企业的巨大财富,特别是与互联网企业相比。如果经销商网络不仅是销售渠道,也是传播…

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12 2016-08

汽车行业的社会化营销生态系统构建(米其林案例)

数字营销案例, 社群营销 by

米其林 社会化营销生态系统构建 背景 针对中国⽇益增长的替换胎市场,⽶其林中国决⼼在2015年进⼊中国零售消费者市场。在此之前,⽶其林的业务主要是OEM市场。 挑战 在中国社交媒体中,如何快速建⽴⾃⼰的品牌影响⼒,超越先于⽶其林进⼊中国社交媒体的那些轮胎品牌?与此同时,社交⼜碑必须遵循⽶其林⼀贯的精…

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12 2016-08

零售行业的线下用户数据采集(人头马案例)

数字营销案例, 数据营销, 服务品牌 by

人头马 线下用户数据采集 背景 ‘’人头马一开,好事自然来”是1980年代中国家喻户晓的一句广告语。30年过去了,人头马的品牌形象严重老化,仍然停留在30年前。2015年,人头马发起了全球的品牌升级战役,要升级品牌形象,使之更年轻。 首要挑战 为了更好地了解品牌本身及品牌受众,人头马首先想知道的是:我…

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12 2016-08