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家电行业的销售团队移动销售管理(方太案例)

数字营销案例, 服务品牌, 社群营销 by

方太 销售团队移动销售管理 背景 作为厨电行业的领导企业,方太并不满足于现状。方太希望能够借互联网+的趋势,用互联网的手段来做企业的互联网化战略转型。 挑战 如此大的课题,从哪里入手? 解决方案 庞大的经销商网络是传统企业的巨大财富,特别是与互联网企业相比。如果经销商网络不仅是销售渠道,也是传播…

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12 2016-08

汽车行业的社会化营销生态系统构建(米其林案例)

数字营销案例, 社群营销 by

米其林 社会化营销生态系统构建 背景 针对中国⽇益增长的替换胎市场,⽶其林中国决⼼在2015年进⼊中国零售消费者市场。在此之前,⽶其林的业务主要是OEM市场。 挑战 在中国社交媒体中,如何快速建⽴⾃⼰的品牌影响⼒,超越先于⽶其林进⼊中国社交媒体的那些轮胎品牌?与此同时,社交⼜碑必须遵循⽶其林⼀贯的精…

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12 2016-08

零售行业的线下用户数据采集(人头马案例)

数字营销案例, 数据营销, 服务品牌 by

人头马 线下用户数据采集 背景 ‘’人头马一开,好事自然来”是1980年代中国家喻户晓的一句广告语。30年过去了,人头马的品牌形象严重老化,仍然停留在30年前。2015年,人头马发起了全球的品牌升级战役,要升级品牌形象,使之更年轻。 首要挑战 为了更好地了解品牌本身及品牌受众,人头马首先想知道的是:我…

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12 2016-08